核心洞察

可口可乐借助世界杯IP激活社区球场，平滑解决非赛期赞助权益空窗期

世界杯赞助体系长期面临一个结构性矛盾：赛事周期高度集中，品牌权益在非赛期迅速贬值，形成长达三年的资源空窗。可口可乐中国通过将世界杯IP注入社区球场改造，把一次性曝光转化为持续的场景渗透，在物理空间锚定...